導(dǎo)讀：由于芯片、面板和原材料等市場價格輪番上漲，多家家電企業(yè)已不堪成本壓力，傳導(dǎo)至終端市場價格上漲明顯。

  

來源：美的冰箱事業(yè)部

由于面板、芯片、PCB等電子零部件供需關(guān)系緊張，從2020年三季度開始，市售電視價格就已進(jìn)入漲價周期。2021年1月以來，疊加金屬、塑料和國際運價等多重漲價因素后，冰洗等白色家電廠商終于繃不住了。

2月28日，美的冰箱向渠道商發(fā)放漲價通知函，由于原材料持續(xù)上漲，3月1日起，美的冰箱價格上調(diào)10%到15%。自此之前，TCL 的漲價通知已于1月15日生效，旗下冰箱、洗衣機(jī)和冷柜等漲價5%-15%，在競爭激烈的家電市場實屬罕見。

根據(jù)TCL的一份文件顯示，從2020年7月以來，冰箱、冷柜、洗衣機(jī)等主要原材料上漲35%以上，比如冰箱發(fā)泡用黑料和白料漲幅超過60%，鍍鋅板、電解銅漲幅超過40%。

春節(jié)以來，銅等原材料價一路狂飆創(chuàng)近十年新高，2月25日，滬銅主力合約開盤后漲近4%，站上7萬元/噸，為2011年8月以來首次。

  

來源：奧維云網(wǎng)

從終端市場來看，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年1月彩電線上均價2553元，同比增長30.4%，洗衣機(jī)均價同比提升12.1%，空調(diào)均價同比上升14.1%。

盡管各品類消費家電成本構(gòu)成不同，但電子零部件和原材料是本輪普漲的兩大直接因素。

這表明，盡管芯片、面板、PCB等渠道價格在2020年早已出現(xiàn)上漲，但其實短期內(nèi)依靠合約價采購的大型家電廠商成本波動不大，而目前多重成本的疊加已經(jīng)使這部分頭部終端客戶不堪重負(fù)，頂著競爭壓力紛紛調(diào)漲出貨價。

  

圖：液晶電視及面板成本構(gòu)成

家電行業(yè)中，原材料成本占經(jīng)營成本的比重多數(shù)為70%-90%，原材料大漲曾一度引發(fā)美的、海爾、格力等家電股暴跌。

2月，美的集團(tuán)在回復(fù)“如何應(yīng)對包括銅在內(nèi)的原材料價格大幅上漲的風(fēng)險”提問時表示：原材料上漲是全行業(yè)面對的問題。

PConline的一份調(diào)查援引空調(diào)渠道商意見稱，目前的情況非?？简炛圃焐痰?/span>資源鎖定能力，有些原材料和零部件（比如壓縮機(jī)，平均占總成本約30%）有充足備貨就能賺錢。對于剛需消費者而言，“貴也得買，因為所有空調(diào)都漲”。